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2017.08
走心又走“光” | 我一定是参加了一场假的地产发布会!
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5月18日,保利地产北京15周年品牌发布会于751D·Park 北京时尚设计广场751 新罐盛大举行。全国60余家主流媒体、15位城市创变者与美生活家、保利的合作伙伴们等约300人共聚一堂,共同见证了北京保利十五周年“城市有光”,让北京Poly Plus的品牌升级运动。

▲751D·Park 北京时尚设计广场751 新罐

▲发布会现场实景

这是地产界首次在751 新罐举行品牌战略发布会,堪称地产界一票难求的视听盛宴。这是一场最暖的“沉浸式发布会”——光影展、MV、TVC、高端定制秀等丰富的多媒体视频互动体验、跨界艺术策展形式,充分调动着观看者的情绪。

▲发布会现场实景

这更是一场亮点频出、高潮迭起的品牌盛会——保利地产为北京的“美好生活家”发布“以和为贵”的高端「和系」作品与“汇聚未来”的「汇系」商办平台,并对标“世界城市”,联手世界五大行及本土资产管理领军企业率先发声,为北京商办产品突围提供P-SORD解决方案,让城市有光,有未来!

▲保利地产副总经理  保利地产北方区域董事长 王健先生致辞

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城市有光品牌的升维与升温

自2002年至今,北京保利在过去的15年里打造了41个经典项目,为3万多户家庭、超过10万名业主提供了梦想人居空间,这是北京保利品牌实力的见证,也是品牌厚积之势的新起点。2017,Poly Plus品牌升级元年,北京保利提出“城市有光”的全新品牌行动口号。

“人因宅而立,宅因人得存”,这是北京保利温暖而细腻的初心。围绕城市有光,北京保利从“城市、产品、人”三大视角,以及“温度、未来、生机、智汇、匠心、你”六个维度,让“城市有光”更加丰满而生动,也使北京保利迎来“品牌升维与理念升温”。

▲保利地产北京公司  副总经理 朱凯先生演讲

品牌升维:产品力驱动品牌力

2017年,北京保利推出全新高端「和系」作品,让城市有光有生机;推出全新商办「汇系」平台,让城市有光有智汇;推出世界城市P-SORD战略,让城市有光有未来。产品力的全面升级,让北京保利品牌全面升维,成为高端豪宅供应商与商办领域领路人。

理念升温:让央企情怀更有温度

作为央企龙头企业,保利地产以艺术资源、文化资源以及家国情怀为人所熟知。2017,北京保利让情怀落地,让理念下沉,以更贴近城市内心的话语与城市对话,让人们更体面而有尊严的生活,让更多人体验到保利的品牌温度。

▲发布会现场实景

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光之合谋  跨界势能的叠加释放

在过去的半年时间内,北京保利通过一系列“光之合谋”品牌跨界动作,完成六大品牌跨界举措:与15位影响时代的“城市创变者·美好生活家”跨界合作,录制第一支城市公益音乐作品,让音乐plus;与单向街杂志跨界合作原创《追光》专刊,让文化plus;与青年导演及5位平凡者跨界合作,让影视plus;与专业策展人合作光影展,让艺术plus;与 “伍德吃托克”跨界合作,让生活plus;与滴滴跨界合作,让出行plus。

▲主持人 国鹏先生

首支地产行业主导的原创城市公益音乐作品

北京保利邀请来自城市变革中的15位不同行业的“城市创变者·美好生活家”,包括居家、文化、媒体、投资,以及咖啡、睡眠的领袖,以“和唱团”的名义,唱出城市的心声,为梦想艺术课堂及和基金贡献力量。

首本去地产化的人文跨界杂志

北京保利与单向空间深度合作,打造地产界首本去地产化杂志读物。在这本《追光》杂志里,保利不仅与读者探讨都市与自然的哲思,分享一切和光有关的人类居所与未来城市的样子等。

一支关注2200万平凡大众的形象片

北京保利与青年导演及5位平凡者合作拍摄《城市有光·有温度》微电影,这部讲述环卫工人、外卖小哥、销售员、公司白领,以及咖啡店员的TVC,用平实的镜头语言,诉说属于2200万生活在北京的平凡者的不凡故事。

一场让岁月回甘的光影联展

北京保利15周年光影展《我们的北京》,从筹备到展出历时三个月,共有302位作者,932幅光影作品,10万余人参与互动。北京保利将他们鲜活的光影故事在围挡、在社区、在写字楼,在北京最有艺术气息的751新罐展出,让北京的每一寸温度得到体味与感知。

▲花艺体验-私宴Party

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以和为贵划定北京豪宅新秩序

北京保利15周年之际,重磅推出“以和为贵”的高端「和系」作品战略。「和系」作品是保利地产25年来最纯正血统的高端产品系,源于“和者筑善”的保利精神原乡,汲取“自然和美、亲情和院、和基金、和乐中国、和你成长”的五个“和”的精神部落营养,是保利地产“和”文化精髓在产品端的匠心体现。

保利「和系」作品在产品力上进行全面升级与革新,在“全生命周期筑宅系统”六角星的基础上,结合总部“美好生活家”研究成果,高端定制北京保利「和系」作品专属的基因与超前六观,以“土地的生命观、建筑的淡泊观、工艺的永续观、自然的和谐观、空间的无界观、未来的生活观”。

▲《光和锦》舞蹈 李响老师

保利「和系」作品以超前的六观,渗透一座城市的生活哲思,划定北京豪宅新的秩序,重塑金字塔顶端之筑。基于“土地、态度、产品”三大标准的差异以及对客群的深度洞察,“和系”分为“和光系”与“和锦系”两大产品线:

“和光系”:为大师级作品,代言先进理念的前沿建筑,注重建筑、自然、光影与人的深层次交流,现代建筑与经典美学的探索与对话。

“和锦系“:为具备全球眼光的国际化精英住区,以国际顶级的居住理念与手法引领全新生活,是美好年华的建筑物语。?

“和光系”与“和锦系”,既“以和为贵”,又“和而不同”。

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汇聚未来 开创北京商办元年

作为商办地产战略的领航者,北京保利2017正式开启商办元年,打造 “全生态智汇商务统”:由城市星级综合体、自主星级品牌、星级创新孵化、星级长城汇平台、智慧星级产品、星级服务构成六大产品内核,并通过“精研一座城、布局多中心、塑造新地标、缔造大平台、资源全整合”五大举措,汇聚北京商办未来。

▲高力国际华北区董事总经理  李杰先生演讲

为了出品既能与世界理念同步,又能实现本土化需求的产品方案,保利和SOM、GP、日建等国际顶尖设计公司和五大行等全球化物业租售公司共同组建了“商办设计工作室”,包括国际领先品质的标准写字楼、融合全球办公理念的CITY SPACE新城市空间等。

▲发布会现场实景

为全面保障入驻业主的物业使用以及投资客的资产保值增值,北京保利将继续深化商办平台的建设,借助运营、管理、合作、金融、服务五大通道,构筑客户资产新长城。此外,北京保利更以央企实力整合保利文化、科技等多方资源,实现商务伙伴的多方共赢。同时,北京保利将同世界物业五大行及国内知名研究机构强强合作,利用大数据不断深耕商办领域。

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世界城市 P-SORD战略剑指长空

北京是世界的北京,北京的商务办公版图也应该是世界级的作品。作为商办地产战略的领航者,北京保利在地产行业内率先提出了打造世界城市的P-SORD战略。Planning:规划,未来项目的选址将紧密结合城市规划;Space:空间,打造城市多元化空间;Operation:运营,运营多层次的社区配套空间;Resource:资源,整合保利集团系统内部资源;Data:大数据,深入研究和分析全球商办领域行业发展数据。

▲保利P-SORD战略正式启动

北京保利P-SORD战略是北京房地产企业首次将自身的经营战略和北京的世界城市规划发展进行紧密结合。此次,作为责任央企,北京保利深刻解读北京商办的规划理念,响应政府对商办市场的引导,深研项目布局与产品开发,构建新城市生态系统,引领未来北京商办市场的新发展。

▲祁刚2017年时装大秀

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2017,城市有光,有保利

从品牌战略的确定,到品牌口号的提出,再到品牌发布会的举办,北京保利“城市有光”不仅仅是长达半年的精心筹备与两个小时的内容呈现,更是15年品牌底蕴的厚积与品牌跨界势能的释放。

▲全体人员现场合影

从品牌价值系统的完整梳理,到“和系作品&汇系平台”两大引擎的蓄势待发,再到世界城市的前瞻性战略发布,北京保利以前所未有的决心「汇」聚全平台高端商务资源,「和」品质居住生活在一起,这是北京保利回应时代最好的答案,也是属于城市有光的态度。

未来,北京保利将继续以“和者筑善”为城市筑梦,用人文情怀探索城市内心,以“城市有光”敬献全城!

北京保利15周年

城市有光,有保利